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市外事侨务旅游部门的统计数据显示，至去年11月底，全市接待游客1120.45万人次，首次突破千万大关，旅游综合收入达到69.22亿元，比上年同期分别增长44%和41%，高出全省平均水平3个和9个百分点。
省旅游局局长张达华对此赞许有嘉，他在一次省政府会议上说，随州旅游正在成为湖北旅游新的增长极，正在改变湖北旅游版图。
大旅游格局
去年10月底，世界烈山五姓宗亲大会在随召开。期间，举行了丰富多彩的活动，特别是到炎帝故里的大型祭拜活动和随州 “一日游”活动给五姓宗亲们留下了深刻印象。大家深深地感到，随州到处是景点，城镇环境好，自然风光美，人文积淀厚。
市外事侨务旅游局局长万明说，自国家优秀旅游城市创建和寻根节举办以来，市委、市政府突破性发展旅游业，真正把城市作为最大的景点来打造，形成了全社会办“大旅游”的格局。现在，外地人来到随州，交通上很便捷，有高档的旅游专车接送，旅行社的导游讲解很专业，住宿有最高的星级服务，生态游、文化游、休养游，旅游形态多种多样。
更重要的是，我市文化旅游业的地位不断提升。去年5月，省委、省政府将“圣地车都”纳入省级一元多层次发展战略。10月，省旅游局与市政府签署《共同建设谒祖圣地，推动旅游产业发展》合作协议，在规划编制、项目建设和宣传促销等方面给予随州更多的支持和指导。与此同时，市委、市政府正在研究出台支持旅游业发展的奖励政策和措施，旅游发展的又一个春天到来了。
各县市区将旅游产业发展放在更加重要的位置。随县率先提出旅游活县战略，广水致力于建设旅游经济强市，曾都提出建设中国编钟音乐之都，旅游名镇、旅游名村、星级农家乐、星级酒店等各种形式的旅游创建活动一浪高过一浪。
高标准建设
继炎帝故里、玉龙温泉景区获评4A级景区后，西游记漂流去年又获评为4A级景区。近几年，我市每年都有一个4A级景区入账，景区精品化之路越走越宽。
据了解，我市炎帝故里、玉龙温泉景区已启动 5A级景区创建，大洪山、三潭、银杏谷已启动 4A级景区创建，未来几年，我市将有更多的景区跻身全国优秀景区之列。
景区、景点是旅游业的核心吸引物。围绕“谒祖圣地、编钟之乡、养生天堂”的主题形象，我市大力推动旅游项目建设，加速景区、景点提档升级。
大洪山强力推进慈恩寺二期工程，目前已完成舍利塔、大雄宝殿、佛足阁等建筑主体工程，进入装饰阶段，景区内循环道路改造、长岗旅游集镇改造和景区基础设施项目全面启动，计划今年10月迎客。
玉龙温泉投资4000多万元开发了石林项目。广水三潭景区引进河南信阳华信集团，投资8000万元对景区进行提档升级，改建了景区游步道，扩建了通山公路，推进了大贵寺金顶宗教朝圣旅游区等项目建设。
环谭昱龙休闲观光示范园计划投资3亿元，目前已投资3000万元，完成了规划编制，进行了水、电、路等基础设施建设。炎帝故里投资数千万元，高标准完成了百草园及商贸古街建设。
据统计，去年全市在建旅游项目19个，完成投资12亿多元。
全方位营销
我市有炎帝、编钟两张世界级文化名片，生态资源禀赋极好，但多少年“藏在深闺人未识”。
市外事侨务旅游局副局长冯晓蓉认为，酒香也怕巷子深，必须创新营销方式，展开全方位、多层次营销推广，不断叫响随州文化旅游品牌。
城市品牌营销是随州的创举。寻根节让随州走向世界，也让世界认识了随州。去年的寻根节因为有国侨办、国台办的加入，提升了规格，使寻根节更像世界华人的盛宴。
活动促销提升了随州名气。“祈福拜始祖，欢乐游随州”三日游、2012第六届华中旅游博览会海内外嘉宾游随州、“中华名博”随州行和烈山五姓宗亲恳亲大会，让随州为更多人所知晓。
媒体促销打破传统，起到了立竿见影的效果。以武汉为中心，在高铁动车《旅客报》上策划了7期专题宣传，时间长达半年之久，让随州旅游宣传进入高铁时代。在武汉、河南郑州、驻马店、南阳、信阳等周边9地市，以走出去、请进来的形式，开展广泛、深入的旅游推介。炎帝故里、玉龙温泉与河南电视台开展了联合营销，郑州电视台到随州拍摄了旅游专题片，播放后产生了很好的效果。去年，来我市旅游的武汉、河南游客大增，约占总人数的四分之一，西游记漂流的游客中，河南游客占三分之二。
